“零食音乐节”平价破圈背后，文旅融合释放新动能
发布时间：
2025-07-16
来源：
经济参考报
作者：
班娟娟
7月16日，首届“零食音乐节”一经亮相便火爆“出圈”。近日，由“零食很忙”联合“赵一鸣零食”共同冠名的这一活动在长沙热力开幕，首日便吸引2万人次入场，三天累计参与人次突破7万，引发广泛关注。
“零食+音乐”的跨界组合，拓展了文旅消费新场景，为长沙夜经济注入新活力。在笔者看来，这场万人狂欢的夏日盛会，不仅展现了文旅融合的更多可能，也为零售行业探索从“卖商品”到“卖体验”“造快乐”的升级路径，提供了有益启示。
“零食音乐节”缘何能迅速“出圈”？“平价普惠”无疑是其核心亮点之一。
今年以来，随着各地政策持续加码促消费，从提高收入水平到优化消费供给，再到改善消费环境，消费潜力不断释放。首届“零食音乐节”依托“平价+快乐”的双重驱动，在三天内吸引超7万人次参与，成为以创新方式提振消费的生动样本，证明普惠性消费对释放大众需求的强劲拉动效应。
相较传统音乐节消费门槛高等问题，“零食音乐节”则主打“吃喝玩乐”全覆盖，且价格亲民：1.2元的矿泉水、1.8元的碳酸饮料……不少观众直呼“比便利店还划算！”从188元门票“吃回本”的趣味设计，到10元内平价商品与各类免费福利，高性价比极大撬动了大众的消费热情。
“好听、好吃、又好玩”的多感官沉浸式体验，构成了“零食音乐节”的独特魅力所在。
与传统商品消费相比，场景消费更重视情境与情感，能够更好满足消费者对个性化、融合性与社交化体验的多重需求。在本次“零食音乐节”中，主办方联合盐津铺子、皇家小虎、亿滋、统一等三十余家知名食品饮料品牌以及多家文创与餐饮商家，打造“零食市集”“小吃市集”“创意市集”三大沉浸场域，实现“听觉+味觉+体验”的全链条互动，成为一场调动感官和情绪的狂欢。
长沙这场“零食音乐节”用味蕾与音乐为文旅融合提供了全新视角：真正的融合不止于资源叠加，更在于找准城市个性（如长沙的活力与年轻）与大众情绪（对轻松、快乐、高性价比消费的渴望）的契合点，并通过创新组合（零食+音乐）创造独特的体验。
此外，企业作为促消费的关键主体，其在新形势下如何发挥积极作用，亦值得深思。“零食+音乐”的破圈，正是零食零售行业由“基础供给”向“情绪价值”跃迁的生动实践。
在新消费时代，零售行业正面临深刻变革。相比于传统竞争路径，“零食很忙”与“赵一鸣零食”将零食消费从“口腹满足”升级为“情绪共鸣”，为行业突破增长瓶颈开辟了新赛道，成为行业高质量发展的新范式。
“以创新促消费、以情感强链接”，不仅回归了“满足人本需求”的消费本质，也或将成为零售行业穿越周期、实现质变的新方向。
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